——家中乐购，福满心中
主办单位：上海XX在华总部
承办组织
策划人：
20__年6月8日1、方案构思
2、预期效果
3、物料设计清单及要求
4、会场布置
5、庆典活动流程
6、感恩回馈活动形式说明
7、活动费用预算
8、嘉宾邀请
9、活动参与人员
五、活动组织人员分工表六、效果预测
一、背景分析
家乐福于19__年进入中国后，采用国际先进的超市管理模式，致力于为社会各界提供价廉物美的商品和优质的服务，受到广大消费者的青睐和肯定，其"开心购物家乐福"、"一站式购物"等理念已经深入人心。如今，家乐福已成功地进入了中国的25个城市，在北至哈尔滨、南至海口、西至乌鲁木齐、东至上海的中国广袤土地上开设了109家大型超市，聘请3万多名员工。在在华外资零售企业中处于领先地位。家乐福还向中国引进XX折扣店和冠军食品超市两种业态。20__年，XXX(中国)被国内媒体评为"在华最有影响力的企业"之一。XXX全球采购中国总部于20__年9月1日正式落户上海，与设在其它10个城市的区域性采购中心(北京、天津、大连、青岛、武汉、宁波、厦门、广州、深圳、昆明)共同构成XXX集团在中国的采购网络，负责在中国境内的直接采购业务，推动中国产品纳入XXX全球销售网络。
二、活动主题
家中乐购，福满心中
主题意义：依据答谢老顾客，营销新顾客，见证XXX在华发展日益壮大历程这一特性。
1、以二十周年庆活动为由进行品牌宣传和网络推广；
2、体现公司实力和未来趋势，让员工和合作伙伴对企业发展更有信心；
3、通过活动造势宣传，在消费者群体中赢得口碑；
4、借助活动感谢一直支持、关注我们政商界领导、合作伙伴和社会各界人士；
5、通过抽奖等活动展现感恩回馈的主题。
三、活动目的
1、通过本次活动大力推广XXX的社会责任感，建立品牌美誉度；
2、通过本次活动中家乐福在华发展历程展示，让社会各界人士共同见证家乐福实力和对未来发展充满信心；
3、通过活动弘扬企业“满足客户需求”这一核心企业文化，展现公司团队合作精神和工作认真得态度，让社会各界人士了解到家乐福“一站式服务；多样、优惠、舒适、安心；开心购物家乐福”的经营宗旨；
4、让与会者参与活动的各个环节，充分了解家乐福，见证家乐福的经营理念。
四、活动内容
（一）、方案构思
1、活动名称：“家中乐购，福满心中。”展现家乐福的经营宗旨的同时，给人们一种亲切感；
2、宣传造势:以网络媒体为主，终端店面门头悬挂横幅，辅助宣传；制作播放微电影短片加强宣传，三者配合宣传造势。
3、文化长廊：分为家乐福历程、家乐福实力、家乐福未来展望、家乐福企业文化、家
乐福感恩五个篇章，让公司员工、政商界群体、新闻媒体、消费者等社会各界人士见证家乐福在华发展轨迹，同时让他们对家乐福充满信心。
4、感恩展示：文艺汇演，答谢宴会，礼品馈赠；感恩活动照片展示，获奖者及消费者语录展示；在各省各市家乐福超市举办商品促销、抽奖等活动。
（二）、预期效果
1、通过实践营销宣传，扩大企业知名度；
2、聚揽活动当天人气，拍摄庆典活动场景为后期宣传提供材料；
3、社会各界人士共同见证家乐福“一站式服务；开心购物家乐福”的经营宗旨和经营理念；
4、树立家乐福产品多样、优惠、舒适、安心的特点形象；
5、超市促销提高月销售量。
（三）、物料设计清单及要求
编整梳理公司信息，设计所需图片和相关文字材料，对设计公司进行设计审稿。具体
（四）会场布置
1、会场门口：拱门一个，气柱两个；
2、门口红地毯：尺寸长短有会场实际情况而定；
3、礼炮16个：寓意财源广进；
4、办公楼垂柱挂祝贺条幅和欢迎条幅约30条；
5、家乐福文化长廊（视天气情况和会场大小决定，文化长廊设在室外或室内）；
6、入口至活动会议室导视指引、会场楼层导视、签到处、活动地、就餐地点导视；
7、签到处也可设置在会议室入口，或一楼办公大厅；
a、签到处背景：易拉宝“签到处”；
b、签到台，台花，购买专用签到册、油性笔，活动结束后存档保存；
c、四名礼仪定点服务、接待、指引参会人员，礼仪身穿旗袍、淡妆（披绶带“家中乐购，福满心中”）。
8、会场内布置：
a、主背景：“素净，大气”，公司VI标准应用“家乐福在华发展二十周年庆典活动隆重召开！”
b、舞台、灯光、音响；
c、会场内装饰：以KT版的形式粘贴在墙上，美观且利于后期拆除。
（五）、庆典活动流程
（六）感恩回馈活动形式说明
1、活动期间家乐福面向全国发放5000万现金抵用券，支持全国各大门店使用；2、各省各市家乐福收银台出口处摆放展板“家中乐购，福满心中”；
3、接待人员邀请结账顾客手提购买商品参加“家人，留住你的微笑”活动（要求顾客站在展板前拍照，并保持微笑）；
4、凡是参与“家人，留住你的微笑活动”即可参与抽奖，抽奖后可立即领取；注：奖品设置
参与奖：印有家乐福此次活动的纸巾两包（包装由设计组设计）；三等奖：电吹风一个（每个XXX提供20个）；二等奖：iPadmini一个（每个XXX提供5个）；一等奖：iPhone6一部（每个XXX提供1个）。
5、一、二、三等奖获得者要进行拍照和留言（彩色便签纸）：6、只要留言，参与者即可获得参与奖（纸巾两包）；
7、活动在庆典前两个星期内完成（照片的和留言的整理以及后期的制作，执行者总结活动报告）。
（七）活动费用预算
费用预算合计：（1）采购类和租凭类费用：78100元；（2）物料设计制作费用：93454元；（3）礼品及奖品类费用：元；
（4）不可控费用：5000元。合计：元
（八）嘉宾邀请（由企业领导出面负责）嘉宾邀请，是仪式活动工作中极为重要的环节，为了使庆典活动充分发挥其轰动及的积极作用，因此邀请嘉宾必须精心挑选对象，设计精美请柬。尽力邀请有知名度的成功人士出席，包括明星邀请，制造新闻效应。嘉宾邀请范围：
A.领导B.新闻媒体
C.明星嘉宾（包括演出）D.合作伙伴
E.同产业企业（沃尔玛，苏果等）
（九）活动参与人员
1、活动组织策划人员2、布场工程人员3、专业主持人
4、礼仪从公司员工中挑选5、工作人员6、到场嘉宾
7、公司全体员工，各分公司层人员（特殊情况和需留岗人员除外）
五、活动组织人员分工明细表
注：未尽事宜，以实际情况补充
六、效果预测
本次家乐福驻华二十周年活动方案若能坚决执行，工作到位，依据往年发展趋势以及现发展状况，短期营业额将会增长10%15%，并能通过网络方式加大对家乐福的宣传力度，对家乐福开展新经营方式有一定的拓展作用。
公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。
一、公文式标题如“上海市XX公司第20届香水文化节策划书”二、正文
第一部分：前言简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。
第二部分：市场状况与形象分析比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论。公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。第三部分：目标体系比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。
2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。
第四部分：创意说明：介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案
指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品标语和饰物（介绍营造现场
主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）
第五部分：媒体策略：主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容
分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称租用时间